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usdt官网钱包(www.caibao.it):湘西之后,再建土楼,《天涯明月刀》又给文旅行业打了个样

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分类:财经

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作者|郭吉安

IP热是今年文旅行业的新常态。

环球影城余热下淮安的西游主题乐园客流暴涨,让国内一众景区意识到传统文化IP的强揽客能力;十一期间促使郑州突破客流新纪录的《只有河南•戏剧幻城》,也让行业见证了精品内容IP的旅游拉动效应;坐落于杭州河桥古镇的《狐妖小红娘》景区入选“杭州亚运人文体验点”,地标效应显著……

后疫情时代,一边是文旅消费诉求的不断上涨,一边是营销渠道和用户旅游习惯的高速变化。行业处于“剧变”之中,大量文旅景区迫切寻觅“新故事”的讲述方式,试图抓住机遇,完成差异化突围。

此时,与头部IP联手,打造内容护城河、带动地方文旅产业升级也成为了不少地方政府的新选择。越来越多区域品牌尝试“借力打力”,IP+文旅的合作项目也在全国遍地开花。

但一片花团锦簇下,不少问题涌现。IP与景区适配度不高导致引流效果微弱、地方运营能力有限让合作“空有其表”、难以找到合适的线下结合方式使落地形式成为“老大难”、IP长线价值不足导致前期投入打水漂……

成功案例之外,越来越多的失败案例也让文旅行业陷入迷茫之中。究竟如何选择IP?怎样的长线运营才能保障IP方和文旅景区的双赢?

《天涯明月刀》与文旅景区的合作便给出了正向参考。近日,《天刀》官宣与福建省龙岩市的永定客家土楼景区开启数字IP文旅战略合作。这也是《天刀》继与湘西展开数字文旅合作后,启动的又一个文旅合作项目。

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这两大项目合作中,便藏着头部IP与文旅景区“联姻”的正确打开方式。

“天涯孤旅芙蓉镇”,

《天刀》与湘西的双向奔赴

2.95亿全网曝光+400万直播,IP旅游专线销量高出行业均值30%+,IP小镇落地景区客流环比提升15%……

这是《天涯明月刀》与湘西展开的数字文旅项目取得的阶段性成果。显然,这一次的强强联手,已经从数据上证明了头部游戏IP对区域品牌的强影响力。

这背后,是追求游戏品质提升的《天刀》与探索文旅升级的大湘西的一拍即合,是从点到线、从线到面的数字文旅开发方法论的逐步养成。

《天刀》与湘西的合作开始与2020年。彼时,《天刀》端游上线已有5年,手游版也即将面世。这时的《天刀》急需在品质上、技术上和内容上进行更多突破,不断丰盈故事和IP。

恰逢此时,湖南省政府也在探索大湘西的文旅融合。此前湘西虽火,但旅游模式一直较为传统,用户群体老龄化严重。以最知名的张家界为例,其旅游ARUP值不高,收入重度依赖门票,文创、民宿、美食、文化项目等产业开发度还远远不够。

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